近期因涉虚假宣传，香奈儿、美邦等相继被罚。业内认为，快时尚以及时尚行业竞争日益激烈，与此同时我国有关部门监管力度也越来越大，中外资品牌很可能一不小心就因涉虚假宣传而领罚单。

天眼查App显示，近日，香奈儿(中国)贸易有限公司新增一条行政处罚信息，违法行为类型为“因违反本法第二十八条第二款第(二)项规定，发布虚假广告”，被上海市静安区市场监督管理局行政处罚20万元，并责令停止发布。

无独有偶，上海美特斯邦威服饰股份有限公司近期新增一条行政处罚信息称：因“对商品或者服务作引人误解的虚假宣传”，上海市浦东新区市场监督管理局对美邦服饰作出罚款5000元的行政处罚决定。

此外，天眼查12月1日显示，上海妆佳电子商务有限公司也于今年6月10日收到上海市崇明区市场监督管理局行政处罚，原因为“发布虚假广告”，罚款1万元。相关行政处罚决定书显示，举报人在由该公司开设的天猫网店购买了某洗发水，该店家在网上虚假宣传该洗发水有防脱发功能，但该公司无法提供相关依据。

何谓虚假宣传?对此，中消协表示，虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务传播与实际内容不相符的虚假信息，导致消费者误解的行为。