近日，国产智能手机品牌realme真我公布“618”开门红首日战报，realme真我斩获京东、天猫平台安卓手机品牌销量TOP2，苏宁易购手机品牌销量&销售额TOP2，成为天猫、苏宁易购、拼多多平台手机销量同比增速榜冠军，手机品牌销量超过去年开门红全天销量35倍，创下品牌“618”开门红历史最佳成绩。

从各大手机厂商公布的开门红战报来看，手机行业新格局真米OV时代已经形成。其中，小米销量最高，7分钟成交额破2亿元，而刚刚上位的realme真我品牌销量直追小米，此时距离该品牌出现在国内用户面前的时间不超过三年。

按目前这个态势发展下去，realme品牌有望占据全年销售前三甲中一席之地。

“618”首日战报增长超35倍

去年双十一，realme虽然展现出了不俗实力，但远远没有达到能超越荣耀、华为等老牌厂商的地步。到今年中旬，仅过去半年时间，realme成为“黑马”，一方面是受行业变化影响，华为荣耀等机型正在经济转型期。数据显示，2021年第一季度realme手机销量环比增长82%，同比增长451%，成为中国智能手机市场Top7品牌。OPPO、小米和vivo环比实现两位数增长，是华为和荣耀份额下滑的受益者。

另一方面，该品牌追求年轻人心理，频推性价比新品。公开资料显示，“618”爆发的手机黑马realme品牌，于2018年8月28日正式创立，是一家专注于提供优质智能手机和AIoT产品的科技品牌，围绕“手机+AIoT”战略，推出“1+4+N”产品策略，旗下产品以5G手机为核心，连接音箱、电视、耳机、手表四大流量中枢，辐射丰富全场景AIoT产品，为年轻人打造万物互联的智能潮玩生活。

CounterpointResearch高级分析师YangWang表示，在领先品牌中，realme增长最快。现在消费者青睐高性价比手机，且要配备支持社交媒体、摄影和游戏的高级功能，而realme凭借极致性价比和营销策略恰好迎合了这一群体。

在“618”之前，realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起宣布，realme在618期间的销量目标为破百万台，足以见品牌冲刺销量的决心。

“618”首日，据京东、天猫、苏宁易购平台公布的数据显示，真我GT系列、真我Q3系列等产品斩获多个开门红价位段销量冠军，其中，真我Q3斩获京东平台1000-1500元手机销量冠军，真我GTNeo勇夺京东平台1500-2000元手机销量冠军，真我Q2Pro获得苏宁易购平台手机销量冠军，真我Q3i收获苏宁易购平台1000元内手机销量冠军。手机品牌销量超过去年开门红全天销量35倍，创下品牌“618”开门红历史最佳成绩。

“真米”新双雄格局渐显

回顾最近几年的“618”、双十一，一直是荣耀和小米的“耀米大战”。

直到2019年，Canalys数据显示当年中国智能手机市场同比下滑7%，已经连续三年呈负增长，手机市场一度趋于饱和。与此同时，五大品牌市场集中度接近92%。这也意味着其他手机厂商的生存空间日渐狭小。

正是在这样一片红海中，缓缓入局的realme踩准5G节点，将重心转回国内智能手机市场。在realme2019年回国以后，手机市场从“耀米大战”的两强相争变成了realme真我、荣耀、小米的“三国演义”。去年双十一，荣耀因为从华为分拆近乎缺席，realme接棒荣耀，与小米一较高下，最终成绩单显示，realme在双十一期间稳居行业TOP5，“真米大战”的格局呼之欲出。

今年“618”，realme带来多款新品，成为小米的最强挑战者。这也让手机格局正式变成真米“新双雄”争锋。

市场分析机构Counterpoint的数据显示，realme中国区在2021年Q1销量环比增长82%，同比增长451%，成为国内市场Q1增长最快的手机品牌。伴随真米“新双雄”争锋格局的形成，realme有望站稳中国手机市场的一线品牌。

YangWang表示，未来几个季度，中低端市场将成为关键战场，所有领先厂商都非常关注。预计2021年下半年，随着5G智能手机在中国的大范围普及，各厂商需要在新颖的外观、设计和技术配置方面持续创新，才能吸引消费者换机。

(记者 陈妮希)