一年一度的“618”年中大促如约而至。

今年“618”，新品牌、直播、尾款人成关键词。同时，电商头部平台的集聚效应正在逐渐打破，抖音、快手等短视频平台也开始推出电商业务，以效率与创新为核心竞争优势的线上消费市场竞争越来越激烈。

早在5月20日，天猫、京东、苏宁就宣布“618”的玩法， 不仅开始的早，而且持续近一个月，堪称史上最长的“618”。

天猫事业群副总裁吹雪透露，今年共有25万品牌参与今年天猫“618”，是去年的2.5倍。共有1300万商品参加活动，其中140万新品选在天猫“618”首发。

同一天，京东也宣布第18个“618”启动——从5月24日开启持续至6月20日。京东相关负责人表示，今年京东“618”同时也是“年轻”的一次“618”，针对年轻人推出了“大牌制躁厂”“特物Z”等多元玩法或商品，集结知名IP、潮流产品、炫酷科技等。

5月22日零点，拼多多正式拉开百亿补贴两周年大幕，大牌正品全网低价，让消费者提前嗨购“618”。 拼多多相关负责人表示发力加码补贴生鲜农产品，也是此次“百亿补贴两周年”活动的亮点，来自特色农产区的农货生鲜成为消费季的新主角。

在“尾款人”忙着清空购物车，各大平台均迎来了开门红，新品牌成为这届“618”的关键词。天猫仅6月1日当天，就有755个新品牌首日成交额超过1百万元。有商家慨叹：新品牌的黄金时代来了。数据显示，添可、云鲸、Ubras和iQoo等品牌喜提成交过亿小目标，成为天猫618销售额第一梯队的新品牌。

“众多品牌日销超百万，甚至超千万，是新品牌走向成熟的起点，供应链的成熟、大平台的助力，驱动消费新物种从萌芽到飞跃成长。”元璟资本合伙人王琦表示，投资圈普遍把新品牌在“618”的成绩看做是风向标。

电商平台做直播赚得盆满钵满，也吸引抖音、快手等一些直播平台进入，试图撬动“猫狗狮拼”四强争霸的格局。

抖音在6月1日-6月18日，推出助力商家达人的平台服务费优惠;快手打造616品质购物节，活动从5月20日开始，接连推出宠粉专场、国货专场等活动，推出台网联动的快手首届电商晚会——快手616真心夜，并在6月16日至20日大促全面爆发。

快手数据显示，第一季度，包含电商在内的其他服务收入达12亿元，同比增长589.1%，营收占比为7.1%;快手直播电商GMV达到1186亿，同比增长219.8%。

直播带货已经成为电商新的核心增长点，那是不是意味着有着抖音、快手们就轻易PK掉电商巨头们呢?

有专家认为，要做好电商，必须具备四大新能力：做用户的能力、做商品的能力、做交付的能力、做营销的能力。刚刚起步的直播电商，在仓储物流、用户数据以及相关供应商数据等都缺乏积累，还需要一段时间沉淀，待建立起一个全面的电商生态系统，才有可能掀起一次大洗牌。

(记者 闻坤)